O conselho municipal de Miami Beach aprovou, por 4 a 3, a campanha de marketing de GTA 6 no bairro. A iniciativa, que prevê um investimento de US$ 3 milhões (cerca de R$ 15 milhões), será realizada entre 15 de outubro e o fim de 2026, com foco em pontos estratégicos como praias e equipamentos de lazer.
As peças publicitárias incluirão guarda-sóis e cadeiras de praia da Boucher Brothers com o símbolo VI do jogo. A localização do jogo, Leonida, é baseada em Miami, o que justifica a escolha do destino para a campanha. Ainda assim, a decisão gerou polêmica entre os vereadores.
Comissário David Suarez criticou a decisão, argumentando que Miami Beach tem trabalhado para mudar sua imagem após restrições rígidas em festas de Spring Break. Ele destacou que promover um jogo com conteúdo violento contradiz os esforços de rebranding da cidade.
Em contraponto, a comissária Monica Matteo-Salinas, fã da série desde o lançamento de 1997, defendeu o projeto. Segundo ela, o jogo é uma ficção e não representa a realidade. "É um vídeo game, é falso. Podemos ser quem somos e fazer uma referência ao jogo sem o endossar", afirmou.
A campanha não utilizará propriedades públicas nem estará ligada à Art Basel Miami, evento artístico que ocorre em dezembro. A estratégia de marketing busca integrar o universo de GTA 6 à identidade da cidade de forma sutil — sem ser agressiva —, mas com presença constante.
Os fãs de GTA 6 já começaram a acompanhar de perto os detalhes da campanha, com rumores de que a Rockstar pode usar a cidade para eventos fictícios, como corridas de barcos, em clima de sátira ao estilo do universo do jogo.
